Marketing duszy, czyli jak firmy kosmetyczne projektują nasze pragnienia za pomocą storytellingu

Storytelling w życiu człowieka ma za zadanie odwoływać się do jego emocji oraz angażuje go na poziomie świadomym i podświadomym. Tworzy pozytywne lub negatywne doświadczenia związane z jego uczuciami. Zjawisko to występuje praktycznie w każdej dziedzinie życia np.marketingu(zamiast żmudnej opinii produktu, jest on ,,opowiadany” w taki sposób, żeby wywołać jakieś emocje). Celem przeprowadzonego badania było zweryfikowanie wpływu storytellingu na postrzeganie i decyzje zakupowe dotyczące produktów kosmetycznych. Respondenci z różnej kategorii wiekowej odpowiadali na pytania dotyczące ich doświadczeń związanych z storytellingowym sposobem opisywania produktów. Wpływ badania może przyczynić się do zwiększenia świadomości zakupowej przeciętnego użytkownika. Projekt ogólnie skupia się na celach edukacyjnych i uświadamiających ludzi jak bardzo sposób opowiadania historii może być wpływowy na ich preferencje zakupowe.